Hepsiburada’nın Okula Dönüş Alışverişi Araştırması: Trendler ve İpuçları
Eylül ayına gireceğimiz bu günlerde, aileler ve öğrenciler için “okula dönüş” maratonu start vermiş durumda. Tatil dönüşleri başlamış, okul gereksinimleri telaşı tavan yapmış. E-ticaret devi Hepsiburada’nın yaptığı geniş kapsamlı bir araştırma, bu yoğun alışveriş sürecinin perde arkasını aydınlatıyor. Listenin en başına ne yazılıyor, bütçeler nasıl aşılıyor ve çocuklar en çok hangi kararlarda söz sahibi oluyor? İşte 4-20 Ağustos 2025 tarihleri arasında en az 1.400 den fazla katılımcıyla yapılan araştırmanın çarpıcı sonuçları.
Okul Alışverişlerinde Planlı Hazırlık ve Çocukların Etkisi
Araştırmanın en dikkat çekici bulgularından biri, velilerin yüzde 83‘ünün okula dönüş alışverişine liste yaparak hazırlandığı. Ancak bu planlı hazırlık, bazen anlık kararlarla bozulabiliyor. Geçen yıl yüzde 48 olan anlık alım eğilimi, bu yıl yüzde 55’e yükselerek, ailelerin listelere sadık kalmakta zorlandığını gösteriyor. Çocukların bu süreçteki etkisi ise tartışılmaz. Özellikle ayakkabı ve çanta seçimlerinde son sözü minikler söylüyor.
Bütçe Planlaması ve Ödeme Tercihleri
Aileler ortalama 9.800 TL, öğrenciler ise 6.000 TL bütçe ayırıyor. Ancak bütçe aşımı en çok ayakkabı ve giyimalışverişinde yaşanıyor. Velilerin yüzde 51’i bütçelerini aşmamaya özen gösterirken, ödeme tercihlerinde en çok 3 ve 6 taksit seçeneği öne çıkıyor. Öğrencilerde ise peşin ödeme kültürü hala hakim.
Karar Mekanizması ve Kampanya Beklentileri
Annelerin yüzde 72’si, babaların ise yüzde 58’i alışverişi tek başına yürütüyor. Öğretmen tavsiyesi ebeveynler için, arkadaş tavsiyesi ise öğrenciler için büyük önem taşıyor. Öğrenciler ayrıca ürün yorumları ve görsellerine de dikkat ediyorlar. ‘3 al 2 öde’, ‘sepette indirim’ gibi promosyonlar en cazip bulunan kampanyalar arasında.
Online Alışverişte Öncelikler
Online alışverişi tercih eden veliler, uygun fiyatlı ürün bulmanın öncelikleri olduğunu belirtiyor. Öğrencilerin öncelikleri ise başkalarının yorumlarını görebilmek ve ürünlerin adrese teslim edilmesi.
Hepsiburada’nın Okula Dönüş Kampanyası
Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Ender Özgün, okula dönüşün Türkiye’nin 81 ilindeki esnaf ve KOBİ‘leri de destekleyen bir süreç olduğunu vurguluyor. 14 Eylül’e kadar sürecek olan kampanya kapsamında, defterden kitaba, ayakkabıdan kıyafete kadar binlerce üründe özel indirimler sunuluyor. Kampanya kapsamında ayrıca peşin fiyatına 9 taksit imkanı ve 81 ilde pazar günü teslimat hizmetiyle alışveriş süreci kolaylaştırılıyor.
