Domino’s Pizza, son dönemde yaşadığı mali zorlukların ardından beklenen adımı attı. Şirket, satışlardaki düşüşü durdurmak ve şubelerinin karlılığını artırmak amacıyla fiyat indirimine gideceğini duyurdu. İşte detaylar… Fast food sektörünün önde gelen oyuncularından Domino’s Pizza, dünya genelindeki 3 bin 500’den fazla restoranıyla hizmet veriyor. Ancak son yıllarda karlılık oranlarında gözle görülür bir düşüş yaşanması, şirketi yeni stratejiler geliştirmeye yöneltti. Mali Krizin Boyutları ve Hisselerdeki Düşüş Şirketin hisseleri, Sidney’deki işlemlerde %20’lik bir düşüşle 15,52 Avustralya dolarına geriledi. Bu düşüş, Domino’s’un piyasa değerini 1,46 milyar Avustralya dolarına (948 milyon ABD doları) kadar indirdi. 83 yaşındaki Yönetim Kurulu Başkanı Jack Cowin liderliğindeki Domino’s, 29 Haziran’da sona eren mali yılda 3,7 milyon Avustralya doları zarar ettiğini açıkladı. Bir önceki yıl ise 96 milyon Avustralya doları kâr elde edilmişti. Bu durum, şirketin hissedarlara yaptığı temettü ödemelerinde de yarıdan fazla kesintiye gidilmesine neden oldu. Maliyet Düşürme ve Operasyonel Basitleştirme Çalışmaları Domino’s Pizza, maliyetleri düşürme ve operasyonları basitleştirme yoluna gidiyor. Cari mali yılın ilk yedi haftasında, aynı mağaza satışları %0,9 azaldı. Bu düşüş, son raporlama yılında %0,2 olarak kaydedilmişti. Cowin, analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde, maliyet tarafında önemli ilerlemeler kaydettiklerini ve bunun sadece sözde kalmadığını vurguladı. Fiyatlarda Şeffaflık ve İndirim Stratejisi Şirket, menü fiyatlarını daha şeffaf hale getirmek ve franchise sahipleri için şubeleri daha karlı hale getirmek amacıyla yüksek fiyatlardan ve yiyecek kuponlarına olan bağımlılıktan uzaklaşarak daha düşük fiyatlara geçmeyi planlıyor. Cowin, bu durumun her zamanki gibi bir iş olmadığını ve Domino’s’un kârlı bir şekilde büyümesini sağlamak için gerekli değişiklikleri yaptıklarını belirtti. Domino’s Pizza’nın bu fiyat indirimi kararı, rekabetin yoğun olduğu fast food sektöründe nasıl bir etki yaratacağı merakla bekleniyor.