Fenerbahçe ile sponsorluk anlaşması imzalayan ABD merkezli Chobani, Fransa’nın gıda devi Danone ile yeniden mahkeme yolunda karşı karşıya geldi. Danone, ambalaj tasarımı ve kullanılan slogan nedeniyle Chobani’yi fikri mülkiyet ihlaliyle suçladı.
Geçtiğimiz günlerde Fenerbahçe’nin yeni stat ismi sponsoru olarak duyurulan Chobani, Avrupa arenasına hızlı bir giriş yaparken, marka şimdi de ciddi bir hukuki süreçle karşı karşıya. Fransa merkezli Danone, Chobani’nin kahve ürünlerinde kullandığı ambalaj tasarımı ve “Bright & Mellow” sloganının kendilerine ait olduğunu savunarak dava açtı.
Ambalaj tasarımı ve slogan dava konusu oldu
Danone, Chobani’nin soğuk demleme kahve ürünlerinde kullandığı siyah-sarı ambalaj ve “Bright & Mellow” sloganının, kendi ürünlerinden kopyalandığını öne sürdü. Söz konusu tasarım ve sloganın, Ocak 2021’den bu yana Danone tarafından kullanıldığı belirtilirken, mahkemeden hem ihtiyati tedbir hem de maddi tazminat talep edildi.
Danone’ye göre Chobani, piyasadaki bilinirliğinden yararlanmak amacıyla bilinçli şekilde tasarım benzerliği oluşturdu. Özellikle Starbucks ve La Colombe ortaklık sürecinin ardından ambalajlarda yapılan değişiklikler dikkat çekti. Danone, Chobani’nin sadece kahve ürünlerinde değil, yoğurt serilerinde de Oikos markasına benzer grafik unsurlar kullandığını iddia etti.
İki devin geçmişteki hukuk savaşı
Bu dava, Chobani ve Danone arasındaki ilk hukuki mücadele değil. 2016 yılında Danone, Chobani’yi “Simply 100” reklamında Light and Fit ürününü karalayarak haksız rekabet yaratmakla suçlamış ve davayı kazanmıştı. Ancak 2019’da Chobani’nin “%33 daha az şeker” iddiasıyla sunduğu çocuk yoğurtları konusunda açılan başka bir davada, mahkeme Danone’nin aleyhine karar vermişti.
Chobani ise henüz Danone’nin son suçlamalarına ilişkin resmi bir açıklama yapmadı.
Fenerbahçe anlaşmasıyla gündeme gelmişti
Öte yandan Chobani, Fenerbahçe ile geçtiğimiz günlerde 5+5 yıllık stat isim sponsorluğu anlaşması imzaladı. Anlaşma kapsamında kulübün her sezon 10 milyon Euro gelir elde edeceği açıklanmıştı. Sponsorluk anlaşmasının ardından böyle bir davanın gündeme gelmesi, Chobani’nin marka stratejisini ve Avrupa’daki imajını etkileyebilir.
